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揚帆出海還是折戟沉沙?印度電商市場的“浪頭”有點大

2018年12月6日,印度相關組織SJM對中國三大電商巨頭全球速賣通、SheIn和Club Factory的“合規性喊話”,讓中國出口企業重新審視這一全球人口第二大的市場。今年6月,SheIn和Club Factory的包裹在孟買海關被查貨并影響倉庫運行事件,已證明印度政府加強對中國電商企業的本土化合規運營監管力度,以及嚴厲打擊來自中國快遞包裹低報瞞報的行徑。

盡管墾荒印度電商市場磕磕碰碰,但為何阿里巴巴和亞馬遜等全球電商巨頭,以及中國企業仍不遺余力加大布局,這場“合規監管”風暴背后徒留海市蜃樓還是吹盡狂沙始到金?

一、市場現狀:零售交易多發生在線下,但電商增長空間很大

根據世界銀行數據顯示,印度人口在2017年已達到13.9億,位居全球第二,且35歲以下人口占到了62.8%(約在8.43億);同時2017年,基于數字革新等因素影響,印度以 GDP 2.6萬億美元超過法國為全球第六大經濟體。IMF同時預測,印度或將于2019年超越英國成為全球第五大經濟體,屆時印度的經濟總量將超過3萬億美元。而到2025年,印度人口或以14.5億趕超中國成為全球第一。

除了享有人口爆發式增長帶來的紅利外,印度近年來加大互聯網普及力度,也對當地電商發展起到重大作用。根據印度印度電信管理局(TRAI)2019年1月發布的最新報告顯示,截至2018年9 月,印度互聯網用戶數量超過5.6億,滲透率達到41.8%。

(根據IAMAI、KPMG等數據源,2017年,印度聯網智能手機用戶數量3.3億,2020年時將達到5億)

不過,根據德勤聯合印度零售協會今年2月發布的《解鎖印度消費者》報告顯示,印度零售市場的整體規模龐大,但在2017年時電商僅占3%,預計將以32%的高CAGR(年復合增長率)發展,到2021年該比例將增至7%,也就是840億美元。

這也就是說,一方面,印度零售市場的絕大部分交易依然發生在線下,但電商增長空間很大。

二、巨頭動作:投資入股當地平臺,深耕本土化運作

據了解,目前包括阿里巴巴、亞馬遜和沃爾瑪等電商巨頭都已在印度電商市場出具規模布局。

據外媒報道,近日阿里巴巴旗下公司UC瀏覽器應用將進入印度電商市場,雖然其電商服務的業務模式和細節尚未披露,但據阿里表示其中包括在線電影票的預定服務。其實,阿里在印度市場發展多年,多數布局主要圍繞電商領域。目前,阿里投資組合中包括支付公司Paytm以及旗下電商公司Paytm Mall和本土電商巨頭Snapdeal以及物流公司XpressBees等。

但隨著亞馬遜勢力的不斷入侵(據估累計投資超60億美元),印度電商市場格局打破了原有的Flipkart與Snapdeal之爭。據悉,亞馬遜本月初啟用了在印度海得拉巴迄今為止最大的辦公樓,在8月還推行了諸多印度市場舉措,包括收購印度第二大零售連鎖店Future Retail旗下Future coupon49%的股份;在班加羅爾地區推出Amazon Fresh服務;計劃通過 Prime Now 服務進入外賣領域,并已與 Ola 旗下的 Foodpanda 和 UberEats 洽談合作事宜,以及加大當地倉儲基建服務等。

另外,近年從線下走到線上不斷發力電商的沃爾瑪也不惜重金,斥資160億美元收購了本土巨頭Flipkart約77%的股份,成為了其在印度電商市場最大的一張王牌。但面對阿里巴巴和亞馬遜的雙重圍剿,Flipkart的表現以及沃爾瑪的財報也不盡如人意。據了解,去年排燈節期間,亞馬遜宣稱在成交單數方面已與Flipkart相當。而另據外媒透露,發展多年的Flipkart仍然虧損;沃爾瑪2020財年第二季度海外凈銷售額環比下降46個基點,從2019財年的294.5億美元下降到291.3億美元,被解讀為Flipkart毛利率和營收雙重下跌所致。

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